美容整形　脂肪吸引など、今年注目の旬ワードを紹介

女性誌が書けないコワーい美容の話。
「やらなきやよかった」の悲鳴続出!その美容あなたの人生まで変えてしまうかも「なぜそこまで?」取材メモや資料を見て、思わず男性編集者のひとりが咳いた言葉である。
多分、世の男性のほとんどがこの疑問を女性に抱いているであろうと思う。
お金がないといいながら、ン万円の化粧品を買う、エステローンで月に5万円以上払う、注射を打つ、稼いだお金を全て整形につぎ込む、痩せるために寄生虫を飲む。
確かに理解しがたい行動かもしれない。
しかし、これには理由がある。
なぜなら、男性がカツコよくなりたい、という目的のほとんどが「女性にモテたい」という種の保存に則った欲望であるのに比べ、女性の「キレイになりたい」は自分の人生のため。
隣りの子に比べて美しくなりたい、「あの子キレイだよね」と噂されたい。
それほどんな状態でも続けて「いかねばならない」、プライドをかけたライフワークなのである。
だからこそ、不況に関係なく、美容業界は元気なのだ。
バカバカしいと非難する前に、考えてみてほしい。
美容とは、自分を少しでも良く見せようと努力する前向きな姿勢である。
ところが、このけなげで可愛い「自分磨き」が「命を賭けた無謀なチャレンジ」に変わってしまうのは、この気持ちを利用し、利益を得ようとする悪徳業者が存在するからだ。
この本は確かにコワい。
なぜなら、女性なら誰しもが、当事者となりうる(もしくはすでになっている)からである。
普段は慎重で計算高い性格が、「美」というキーワードによりタガが外れてしまう。
その様子はほぼマインドコントロールに近い。
「今のうちにメンテナンスしておかないと、将来お顔とボディが大変な事にな「今ならギリギリ間に合います、大丈夫!」「ここをいじれば見違えるほどキレイになりますよ」自分のノルマしか考えないエステティシャンやアドバイザーの誘惑は、時として恐喝に近いものに変わる。
毎日使っている化粧品の内情も、正直かなくウンザリな状況である。
実際、国民生活センターが毎年発行する「消費生活年報」の危害・危険情報では、商品分類別危害発生件数で「化粧品」は毎年ほとんどトップ。
「エステティックサービス」と「健康食品」はワーストの常連だそうだ。
しかし、それでも「間違いなくキレイになります!」のコピーに期待する女性の数は減ることがない。
「今度こそは!」と新製品や新技術に期待をかけるのだ。
今回の取材では、体験者に話を問くのが辛いときもあった。
もちろん、業界の裏側を話してくれた方も、勇気を出してくれたと思う。
だからこそ、この本が女性たちにとって「行き過ぎた美容をむやみに試さず、じっくり検証する」そんな転ばぬ先の一冊になれば、と切に願うのである。
「今はだいぶん減りましたけど、昔は新聞折込のダイエットチラシが宣伝媒体のメインでした。
わたしが会社に入って最初に与えられたのが、そのチラシに載せる体験談を創作する仕事だったんです」苦笑いをしながら回想するのは、健康食品会社のデザイン部で広告を担当し、半年前に退職したというTさん。
「体験談を創作するなんて、お客様をだましていることになると思って絶対イヤだったんです。
先輩に泣きながら『そんなこと、できません!』って訴えました。
あの頃はわたしもピュアでしたね(笑)」結局Tさんは先輩に「こんなの業界では当たり前だから」と説得され、体験談担当となってしまう。
しかし書いていくうちに罪の意識は消え、「仕事のひとつ」と割り切るようになった。
「チラシや雑誌広告はネットと違って文字として残るので、薬事法のチェックに引っかかりやすいんです。
ダイエットの記事も、宣伝記事やキャッチコピーに『効く』とか『コレで痩せる』とか書いたら即アウト。
だから体験談に頼るしかないんですよね」本当にダイエット食品を購入してもらった人の中から、体験談を募ればいいのではないか。
そうTさんに問いかけてみる。
「ええ。
『写真付きで採用された方にはプレゼントもご用意します』と釣り文句も入れて募集もしました。
でも急に『やっぱり載せられたら困る』と慌てて電話してくる方がけっこう多くて」ネットならすぐ削除できるが、紙媒体は刷り直すと大損。
さらには、送ってくる体験談の内容も校正しないと使えないものがほとんどだという。
書く人は素人なのだから当たり前だ。
「好意的なものでも、載せられるのを意識して必要以上に褒め言葉が並んでいるものは読者が逆に疑ってしまうし、商品やスタッフの応対について、文句や厳しい要望が混ざっているのもちょっと結局、リスクや手間の少ないのが、スタッフの創作体験なんですね」しかし、ひとつ大きな疑問が。
体験談は創作できても、写真は無理だろう。
ビフォーアフター写真」ほどうしているのだろう。
「スタッフのものがほとんどですね。
昔太っていたけど今はスリムな人の写真を持ってきてもらったりとか。
他の広告でもよく見ると『痩せてるけど、明らかに齢もとってる!』という画像を発見しますよ(笑)。
もしくは逆パターン。
今太っていて、昔痩せていた人の写真をビフォーアフター逆に使うとか」少し前までは、明らかにパソコンの画像処理ソフトで縦長に加工している写真を掲載したサイトやチラシも頻繁に見かけたという。
こうなると、宣伝するべきダイエット商品の本当の効果は、完全に置いてけぼり状態。
スタッフ自身が実際に体験してくれれば、まだ納得できるのだが。
「わたしもそう思って挑戦したことがあります。
サンプル商品をとりあえず1ケ月分会社からもらって。
確かに2キロ程度痩せたんですけど、この程度ってパッと見は変わらないんですよ。
体験談にはちゃんと活かしましたけど、写真は使えなかったなあ」見た人がそそられる効果が出ないと意味がない。
宣伝用に使う体験談は「使える」条件のハードルが高いのだ。
・ビフォーアフター。
商品を使用する前と後の写真。
同じ服装、同じポーズで映っているものもあるが、スナップ写真を切り取ったものも多く、その商品で痩せたかを確認するのはまず不可能ネットによる「仁義なき宣伝合戦」ただ、ネットが宣伝の主流となった今では、事情も変わってきているようだ。
Tさんが会社を退職したのもそれが大きな理由だという。
「良くも悪くも、お客様が勝手に発信してくれるようになったんですよね。
痩せたらブログやツイッターで書いてくれるし、ちょっとでも気に食わないことがあったらそれはそれで書かれちゃう」広告いらず、ということだろうか。
それは逆に、客自身が正直な感想を述べ判断できる、好ましい流れだとも思うのだが。
「.i.グ~デというのがいまして(ため息)。
書き込んでいる全員が本当のお客さんじゃないんです。
ライバル会社のスタッフが体験者を装って『全然良くない!』とか掲示板に書き込んだり。
もうね、匿名の追いかけっこですよ」大手だと芸能人に体験させ、それ自体を広告に使えるが、中小業者にはとうてい無理だ。
結局、嘘と潰し合いの宣伝戦争があちこちで繰り広げられているのが現状なのである。
・サクラ。
サイトなどで、業界のものが、素人や客を装い、自分達に有利なコメントをつけること資格は大きく国家資格、公的資格、民間資格に分けることができ、国家資格や公的資格の中でも、有資格者でなければその業務に就けないものを「巣慧格」という。
先ほどの美容整形のような革新性には至りませんが、日本も美容整形を迎えて大きく変わりつつあります。
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